Блог UniSender

Топ-25 лучших тем письма в августе

Отличная тема — отличный Open Rate. Наш автор Анна Наумкина заглянула в свой инбокс, опросила коллег и участников нашего чата в Telegram и собрала 25 самых крутых тем этого месяца.

Лучшие темы писем в августе

Крутость определялась по 3 критериям: интрига, польза и уникальность. Интригующие темы приковывают внимание. Полезные описывают проблему и предлагают решение. Уникальные заточены под целевую аудиторию или конкретного подписчика. Топ не ранжировался, темы идут в произвольном порядке.

Поехали!

 167 блюд в меню нашей жизни, счищаем шелуху и бросаем макаронины на стену

Издательство «Манн, Иванов и Фербер»

«МИФ» придумывает темы по принципу соковыжималки: выжимает текст, убирает жмых и оставляет сок. Сок этой темы — цифры, шелуха и метание макарон. Открываю и смотрю — вдруг, в письме фото стены, облепленной макаронами? Но нет, внутри обзор новой книги. Она помогает найти смысл жизни и призвание.

Письмо не теряется в инбоксе, потому что в теме — эмоджи с тортиком. Кстати мы как-то писали статью о том, как использовать эмоджи в рассылке.

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 2
  • Уникальность — 4

ВНИМАНИЕ! Компания пьяных сеошников заблокировала офис Convert Monster! Они требуют от генерального директора

Агентство Convert Monster

Это, конечно, кликбейт (заголовок ради хайпа, который не соответствует содержанию), зато какой! Сразу возникло желание открыть письмо, узнать подробности кровавого бунта сеошников и чего же они там такого требуют от своего босса. Предложение не зря обрывается на самом интересном — это и правда интригует.

Вот что говорит автор рассылки.

Юлия Рубцова, агентство Convert Monster

Юлия Рубцова

Менеджер отдела маркетинга Convert Monster

— В июне мы проводили мастер-класс в Мск, рассылка шла на эту же базу с заголовком «[Мастер-класс в Москве] Как сформировать поток заявок и знать о нем каждую цифру».

По результатам — опенрейт «пьяных сеошников» выше на 20,6%. Кликрейт тоже существенно выше — на 53,3%, но это заслуга контента, а не темы.

Вывод — иногда полезно встряхнуть базу. Конечно, подобные провокационные заголовки нельзя использовать слишком часто... и надо помнить об уважении к подписчикам. Любое «почтовое хулиганство» должно иметь объяснение — например, так, как это было сделано в письме.

Оценка:

  • Интрига – 5
  • Польза – 1
  • Уникальность — 1

Серьезные отношения: как не превратить девушку в картошку фри

Журнал Men’s Health

Рассылка от мужского журнала (если что, я не подписана :) навеяла какие-то непутевые мысли и ассоциации. Даже неловко стало. А у вас как с этим? В общем мне захотелось узнать, что там имел в виду автор…

А ничего особенного он, оказывается, не имел. Сплошь польза: в письме секс-эксперт рассказал об «эффекте картошки-фри» во взаимоотношениях между мужчиной и женщиной.

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 4
  • Уникальность — 5

pastedGraphic_1.pngКниги, которые невозможно экранизировать

Книжный клуб MyBook

Когда очередной «талантливый» режиссер берется экранизировать хорошую книгу и превращает сюжет в полное… в мире гибнут котята. А еще рушится психика и надежды зрителей на хорошее кино. Поэтому письмо с такой темой нужно рассылать вообще всем, чтобы знали: вот ЭТО — нельзя трогать. Пусть остается в книжном варианте и никак иначе!

Извиняемся, накипело. Особенно, когда на носу премьера «Темной башни».

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 3
  • Уникальность — 5

ФСБ хочет знать о вас все (и еще кое-что)

Ежедневная газета «Вечерняя Медуза»

«Медуза» вообще — джедаи заголовков!

Живет себе обычный гражданин без проблем с законом. По вечерам пьет кефир, выгуливает собаку и исправно выбрасывает бутылки в контейнер с надписью «Стекло». А тут вдруг такое. ФСБ? Сразу чувствуешь себя героем криминального детектива с крышесносным сюжетом, вживаешься роль и открываешь письмо.

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 1
  • Уникальность — 5

Пора в путешествие? Но…

Алена Приведенцева, создатель онлайн-курса по английскому языку

Email прислали не в августе, а в июле — накануне отпусков и прочих долгожданных летних прелестей. Тема получилась актуальной, интригующей своим «но» и многоточием. Вызывает тревогу: ну что там еще стоит между мной и Турцией? В письме рассказывают о новом обучающем курсе для туристов, которые собираются отдохнуть за границей, но не знают язык.

Оценка:

  • Интрига — 4
  • Польза — 3
  • Уникальность — 5

В СуперПуперс подъехал грузовик новинок. Завалило всё вокруг. Так и сидим

Интернет-магазин креативных подарков «SuperPupers»

Улыбаемся, потому что хорошая, незаезженная тема получилась, с юмором и долей интриги. Вроде бы и о пополнении ассортимента сообщили, и в то же время без тошнотных кричалок вроде: «Спешите! Обновление! Скидки!».

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 1
  • Уникальность — 2

Три веские причины подписаться на инстаграм Холли Берри

Мужской журнал GQ

Холли Берри — это одна из причин завести инстаграм вообще. Получать каждый день подборку свежих фото одной из красивейших киноактрис мира, комментировать и лайкать — да-да, мужчины тоже этим занимаются. Так что открываем письмо без лишних раздумий: просто, чтобы взять узнать инстаграм Холли, а на причины плевать :)

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 3
  • Уникальность — 5

И снова Ким

Новостной ньюслеттер Expresso

Тема для тех, кто в теме. Никакой интриги нет, но зато есть почти магическое «Ким». Если бы не столько шумихи вокруг КНДР и самого Ким Чен Ына, тема бы затерялась среди сотен других. Но даже те люди, которые игнорируют новости и живут под девизом стихотворения Бродского «Не выходи из комнаты», интересуются темой ядерных испытаний в Северной Корее.

А если не интересуются… Так может пора? Все-таки история делается.

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 1
  • Уникальность — 5

Самый ненавистный человек Америки, секреты работы на идиота, как вести соцсети

Журнал «Секрет фирмы»

Тема для рассылки с дайджестом самых интересных статей, опубликованных за последнее время. Ужали и уместили в одну строку сразу 3 заголовка разных статей. Получилось неплохо: четко, коротко и интригующе.

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 2
  • Уникальность — 4

[Битва Кейсов] Бесплатно отдам iMac и iPhone 7 в хорошие руки

Агентство Convert Monster

Convert Monster снова приковывают внимание, но на этот раз не пьяными сеошниками, а волшебным «бесплатно». Народ любит, чтобы что-нибудь бесплатно раздавали, хотя и не особенно в это верит — ученый стал. Поэтому сразу пояснили ситуацию, поместив в начало темы волшебное слово «кейс» и про возможность выиграть гаджеты от Apple. Но заметьте: выиграть, а не прийти и забрать. Все равно придется попотеть.

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 2
  • Уникальность — 3

Мегаплан присылает письма с темами, заточенными под свою аудиторию — офисных сотрудников. Мы так и не определились, какая из них лучше, поэтому выкладываем сразу 5.

— 4 знака, что вам некомфортно на своей работе
— Как правильно сказать «нет» клиентам
— Как продлить ощущение отпуска
— Почему ваш опыт работает против вас
— 20 верных признаков того, что ваша компания накрывается медным тазом

Мегаплан умеет главное: понимать свою аудиторию, нащупывать главные боли подписчиков и писать о них. Их рассылки всегда об актуальном, насущном, о том, что важно прямо сейчас. Например, недавно от них пришло письмо с темой «Как помочь своему перегруженному мозгу и качественно выспаться», а тут как раз конец месяца, куча дедлайнов, проекты горят — завал. Так что письмо было принято с распростертыми объятиями и мыслями о теплой постели.

Оценка по всем:

  • Интрига — 5
  • Польза — 5
  • Уникальность — 5

— Как английский помогает бросить курить

— Когда не знать английский выгодно

Образовательный языковой сайт Advance

Для тех, кто занимается изучением английского, эти темы — злободневные. Цепляют нестандартным подходом. Разве вам предлагали учить язык, чтобы бросить курить? Нам тоже нет, поэтому мы захотели узнать, что к чему.

Внутри: письма с историями из жизни автора. Теме соответствуют. Хотя ребята из Advance часто «радуют» провокационными заголовками, которые абсолютно не соответствуют содержанию письма. Недавно пришло такое:

Николай Ягодкин чуть не умер

Не нужно так делать

Это нехорошо и разочаровывает.

Оценка двух тем:

  • Интрига — 5
  • Польза — 5
  • Уникальность — 5

С наступающим Днем Рождения, Илья Сараев!

Интернет-магазин детских игрушек TOY.ru

Письмо пришло на почту нашему редактору Александру Сараеву, на имя сына. Тема сразу привлекла внимание и выделила email среди прочих, потому что поздравление адресовано лично сыну. Ребенок на почту не заглядывает, он уже торт вовсю дегустирует и на свечи дует, а вот родителю приятно.

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 3
  • Уникальность — 5

Катаем бесплатно! Дешевле только пешкомpastedGraphic_2.png

ПриватБанк

Трудно не заметить тему, где крупный банк предлагает бесплатный проезд. Серьезный банк вот так в лоб врать не будет — у него репутация, клиенты, да и вообще. Прехедер «Бесплатные билеты каждый день» персонализирует письмо: его прочтут те, кто пользуется общественным транспортом.

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 5
  • Уникальность — 5

Как поделить кредит при разводе

Тинькофф-журнал

Тема письма — четкая и конкретная, а еще очень болезненная для тех, кто столкнулся с такой ситуацией. В письме ценные советы и руководство к действию. Даже если делить нечего и не с кем (кроме толстого кота, который окупировал диван), все равно открываем. Вдруг пригодится?

Надеемся, что нет.

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 5
  • Уникальность — 4

Почему из-за соцсетей все стали писателями и плохо ли это?

Образовательная платформа «Теории и практики»

«Теории и практики», как всегда, подмечают острые социальные вопросы и стараются освещать их с разных точек зрения. И правда: почему все вдруг начали активно писать, причем даже те, кто вообще этого делать не умеет (кто-нибудь, да заберите скорее у них клавиатуру)? Тут вдруг вспомнилась Дарья Донцова и сразу захотелось ответить на вопрос в теме еще до открытия письма.

Оценка:

  • Интрига — 5
  • Польза — 3
  • Уникальность — 4

Лайфхак: идеальный круг из ткани за 5 минут

Интернет-журнал Burda Style

Тут все сразу ясно: информация в письме структурирована, проработана и подана в пережеванном виде. В письме действительно лайфхак: инструкция по быстрому созданию круглой заготовки при помощи утюга и фольги. Для тех, кто шьет — полезнейшая инфа.

Оценка:

  • Интрига — 4
  • Польза — 5
  • Уникальность — 5

Анна, как продать эту чертову ручку?

UniSender

Рассылка от Андрея Калашника, email-маркетолога UniSender. Начинается с имени подписчика, усилена грубым словом и вопросом. Тема сразу заметна в общем потоке писем. Внутри: пример ответа на одну из тех безумных задачек, которые часто задают на собеседованиях продажникам.

Себя не оцениваем. Это нечестно :)

Мы будем публиковать такую подборку каждый месяц. Если вам понравилось и вы хотите поделиться темой из своего инбокса — присылайте нам на почту asaraev@unisender.com.

Анна Наумкина

Автор статьи – Анна Наумкина

Если вы хотите, чтобы ваша статья, интересный кейс или интервью появились у нас в блоге, напишите редактору:

asaraev@unisender.com

/

Оплатить легко

мы принимаем